现象级IP一禅跨界往事若茶的背后，有着怎样的走红秘籍？
2020-08-26 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次这些年，茶饮行业一直在迅猛发展，喜茶、奈雪、鹿角巷等扎堆爆红，从此掀开了资本对茶饮的角逐。你方唱罢我登场，为了立足差异化，茶饮也从单一的经营模式转向了多元化的复合经营模式，奈雪的梦工厂，喜茶跨界联名的一系列产品……茶饮的竞争，一路走高。
相对而言，即使有着互联网的加持，在饱经套路与反套路之后，茶饮的走红之路越发艰难，创新之路布满荆棘与泥沼。直至一个品牌的出现——往事若茶，火得意料之中，也在意料之外，现象级的爆火，给人们增添了对茶饮市场强有力的信心。
超人气IP一禅背书，火在意料之中
纵观现在的茶饮走红之路，更多的是依托IP超高流量与知名度，从而完成快速走红市场并以不断圈粉的目的。往事若茶作为一禅小和尚主题茶饮店，在一禅的全面赋能之下，流量与话题度并不缺，超高的辨识度，8000万+粉丝的加持，让往事若茶出道即火爆全网。
但正如粉丝对爱豆，消费者也对一禅的跨界同样抱以巨大的期待。在这个茶饮的旅途之中，往事若茶需要承受消费者更多的考验。换而言之，往事若茶的热度越高，消费者对其的关注与要求更高，往事若茶不仅仅是一个IP茶饮，还需是一个优质的全能茶饮。
正因为往事若茶对产品达到了吹毛求疵的程度，才有了后来的口碑一路高涨，以及源源不断创新的茶饮；也正因为其品牌对空间设计图反复修改、斟酌，才有了呈现在人们眼前时尚简约，带有中国潮十足的治愈性空间……扎实的“基本功”，让往事若茶持续走红，而不像某些茶饮面临被反扑、被遗忘的危机。
玩遍热门营销渠道，火在意料之外
其实在跨界之前，虽然会预料到往事若茶会火，但完全没有想到ta能火到一个空前的高度。线下门店火爆热度不减，线上话题持续走高，众多网红达人纷纷打卡，权威媒体试图通过报道从而揭晓往事若茶火爆的秘诀！
作为一个在抖音、快手榜上有名的动漫IP一禅小和尚，IP茶饮出身的往事若茶代表着更懂年轻人的心理以及网络使用习惯。其品牌通过一禅抖音定制化视频、官微官博发声、抖音开屏页等年轻人扎堆的平台；通过任月丽、刘子璇、李国麟、陆树铭、汤潮等明星的倾力相助以及今日头条的品牌专栏进行轰炸式意识教育，为往事若茶的走红之路，再添加一把火。
文创思维正流行，打造品牌专属文创
最近两年，文创思维正流行。何为文创思维？即是通过发掘事物的内在价值，运用故事化与产品化去呈现，赋能其品牌与外界产生持续的共鸣与互动。可以说文创化思维，能够赋予品牌独特的情感价值和圈层特质，与用户产生长期、新颖、共鸣的互动与体验。那么，对于文创思维，品牌该如何构建？
往事若茶将一禅各类文创元素融入到品牌的运营之中，比如围绕茶饮进行文化、内容层面的创意，推出了极具一禅特色的系列茶饮。同时，在往事若茶店，你们还能买到一禅小和尚的周边，以此不断强化品牌标签，驱动品牌价值的提升。
其次，往事若茶还以一禅小和尚为主题去打造出治愈系的体验空间，再通过差异化的文创思维，提升品牌的竞争力。因而才有了往事若茶如今的现象级走红现象，ta不是一时的火爆，而是一个由火爆形成品牌化的蜕变。
结语：
在茶饮竞争中，走红之路标准一路拔高。往事若茶能在如此艰险的情况之下，火出现象级场景，归根结底，是因为ta对茶饮的孜孜以求，在产品、运营模式等方面进行了深度的打磨，环环相扣，才能形成坚固的品牌护城河，从中脱颖而出，一路披荆斩棘！
