马太效应加剧 两轮电动车品牌路在何方
2020-09-15 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次2019年4月，传统意义上的电动两轮车被一分为三：电动自行车、电动轻便摩托车和电动摩托车。电动车品牌格局因此发生深度改变。今年，电动车行业受疫情影响，品牌格局加速变化，马太效应愈加明显，市场的天平正向“产品”倾斜。
近年来，被称为“Z世代”的95后、00后逐渐成为市场消费的主力军，“Z世代”消费者追求“个体独特性”，他们更注重产品本身给他们的生活带来的改变。在这样的背景下，质量好、颜值高、科技感足的产品逐渐成为市场的宠儿。以小鸟电动车为例，该品牌在发展过程中重视品质、颜值以及技术专利，有专业人士透露，“一辆小鸟电动车用十年”的情况十分普遍，凭借过硬的品质和与时俱进的科技感、时尚感，小鸟电动车成为时下电动车品牌格局变迁的受益者之一。
话说回来，像小鸟电动车这样重视产品品质、科技与外观的企业不在少数，但不是所有的企业都成为了此次电动车品牌格局变迁的受益者，这是为什么呢？想要在如今的电动车市场竞争中胜出，领先于市场的产品确实是先决条件，但企业经营者在面对逆境时所做的的决策则更为重要，换言之，电动车品牌经营者必须具备逆势而上的勇气。
2019年，小鸟电动车董事长张彦峰已预料到2020年价格战的激烈形势，提前在产品矩阵上进行布局，先后有100多款电动两轮和三轮车进入工信部目录，为2020年攻占市场提供了充足的“弹药”；营销方面，小鸟电动车携手央视与地方卫视，并冠名火热的户外真人秀《男生女生向前冲》，通过大范围的广告覆盖提升其品牌影响力；售后方面，小鸟电动车及时升级和完善售后服务，与技术、品质形成相互依存、相辅相成的局面。这一系列的举措使小鸟成功抓住机遇，在扑朔迷离的行业环境中逆势而上。
提质升级的产品与逆势而上的战略落地，才是小鸟电动车在逆境中突出重围的法门，二者缺一不可。小鸟的“突围”为电动车品牌发展树立了榜样。机遇总是和挑战并存的，只有不断认识市场、分析市场、适应市场，才能精准把握市场脉搏，做出最正确的决策，这就是两轮电动车品牌发展的沧桑正道了。
