茶饮界的“茶颜悦色”？功夫熊猫国潮主题茶饮店来了！
2021-07-06 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次2021年初，超级IP品牌功夫熊猫茶登陆中国，其全球首店落户在上海。
该品牌以功夫熊猫主IP故事为门店场景打造的主要脉络，致力于空间的场景打造为顾客呈现一个“真实的功夫熊猫世界”。其主打产品包括“和平谷”“翡翠宫”“宫门城”“熊猫村”“圣泪池”的【场景系列】，且以忌廉牛乳茶、益生菌茶等产品为矩阵深受女性消费者的喜欢。
主打国潮国风，在IP的品牌化上也有经验，还是一个致力于场景打造的茶饮品牌，这与长沙的茶颜悦色有很多相似的地方。在中国风的设计理解上也有相似之感。功夫熊猫茶室把奶茶手摇杯塑造成一个IP展示的“媒介”，茶颜悦色是通过奶茶手摇杯给消费者传递品牌信息。
面对消费者，两者都各自的理解，但本质上都是为了更好的塑造品牌特色，让国潮特色成为区别其他品牌的“差异化”。
在品牌的策略上，功夫熊猫茶主要是以“设计感、超高性价比、快速夸张”为主要方向，功夫熊猫茶中国区负责人也畅谈了一些感想“功夫熊猫茶计划将2021—2025的时间里开店500家，实现品牌的第一个五年计划”。此外，功夫熊猫茶的每家茶饮店都会有自己的特色，主要以功夫熊猫IP里的故事线为主，真实还原电影场景，打造新式茶饮里靓丽的“电影奶茶”!
当然，这就与统一标准的茶颜悦色有了本质差别。相似终究不是一个，两家品牌都有可取之处。
不过尽管功夫熊猫茶雄心勃勃，但它真的能否在中国站稳脚跟，或许还得保持观望。功夫熊猫茶想要实现500店的品牌规划就要在产品、设计、供应链、管理、金融、物流等方面不断投入大量金钱与精力。毕竟，茶颜悦色在各项生产要素之间建立了一套环环相扣、连贯协调、相互加强的战略配称，从而构建出一个独特的商业系统。
如此激烈的竞争下，功夫熊猫茶会成为下一个国潮茶饮品牌的代表之一?
