如何理解长沙名片茶颜悦色的品牌打法?

2021-07-12 来源:互联网 网络编辑:编辑 阅读

  对现在的年轻人而言,成立于2015年的茶颜悦色已经长沙的新名片。作为长沙首家以中国风形式作创作主题的茶饮店,茶颜悦色承载了许多长沙年轻人情怀。

  来了长沙一定要喝一杯茶颜悦色,8年过去了,茶颜悦色已经成长为了外地游客争相打卡的品牌,成为这座大都市新的名片与社交货币了。

  与“你爱我,我爱你”的冰雪蜜城、“灵感之茶”的喜茶、“软欧包+茶饮”的奈雪不同,茶颜悦色运用复合创新思维推出的一种新兴立体复合型餐饮业态,致力于中国风与中国茶的融合创作。

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  多年经营,终于迎来品牌爆炸式的发展,茶颜悦色是如何在激烈地市场竞争中脱颖而出的?其实这种浓郁的中国风品牌的发展都有一个相似的特点。

  在产品上,两者都是“鲜”仁不让。都是主打中式鲜茶,以茶+忌廉奶油,茶+奶沫两种为主,致力于在颜值与口感上塑造新体验,并让消费者习惯了“一挑,二搅,三喝”的新鲜喝法。而在品牌的风格上,一个走的是中国文化与热点的结合,一个则是致力于还原品牌IP内核的场景。两者在设计上都是把奶茶杯作为“媒介”,虽然有着各自的理解,但在本质上都是为了更好的塑造品牌特色,让品牌中国风成为区别其他品牌的“差异化”。

  如果你去梳理茶颜悦色的成功要素,就会发现:文化属性,是这个品牌的核心。它紧跟中国风潮流,从品牌到产品到店铺都有浓浓的中国风情韵味。这种温情自国人内心的品牌,最适合稳步地发展速度,品牌的口碑需要积累,厚积薄发,成就了现在的茶颜悦色。

  回过头去看它的品牌属性:合适的价格,优良的产品,对品牌的维护运营,粉丝的维护等等,都是为了中国风这一核心做服务。

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  而功夫熊猫茶则是主要以“设计感、超高性价比、快速夸张”为主要方向,致力于塑造真实而完整的功夫熊猫IP世界,结合国潮国风,让消费者感受不一样的中国风电影奶茶。

  两者都是有着唯美的包装与有趣的灵魂,这谁不会点上一杯试试看呢?当然,品牌的成功也绝不是这一点原因,时间会呈现出一切,慢慢看,好好学,才是企业需要做的。


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