借聚划算触达年轻人群 聚划算孵化瑞丽翡翠地域品牌
2020-08-26 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次“欢迎各位宝宝们来直播间买瑞丽翡翠，瑞丽的翡翠绝对是爆款中的爆款！”8月19日晚上，在聚划算官方直播间，瑞丽市副市长张竣然卖力的向直播间的粉丝们推销瑞丽翡翠。和传统认知上价格不菲的翡翠不同，这次推销的瑞丽翡翠，是联合聚划算汇聚系列打造的，并联合了源头天猫翡翠产业园的商家，专供线上年轻群体的平价翡翠。
这是聚划算联合瑞丽共同举办的“汇聚云南”活动的一部分。聚划算汇聚系列营销活动，推出“聚字号”地域品牌孵化计划，一地一潮品；此次“汇聚云南”活动联合云南瑞丽市委宣传部、瑞丽市博信园区管理有限公司及天猫瑞丽翡翠产业带商家群（瑞丽翡翠旗舰店，硕照旗舰店，坤皓珠宝旗舰店，豪8印象旗舰店等），孵化“瑞丽翡翠”地域品牌，联动饰品潮牌a.c.e推出“因翠斯汀”限量定制翡翠潮流饰品，在聚划算平台和聚划算官方直播景甜直播间同时首发。通过这次活动，“瑞丽翡翠”地域品牌通过特定联名的翡翠饰品和市场营销更加深入零售市场，推出针对年轻人喜好的翡翠商品。聚划算“汇聚云南”活动也正式吹响了瑞丽翡翠产业“入淘大潮”的冲锋号，一大批瑞丽翡翠品牌商家正在通过“上淘宝”的方式抢占国内市场，尤其是争夺国内年轻消费者市场。
作为有着“中国翡翠源头”，“东方珠宝城”之称的瑞丽，翡翠交易历史悠久，线下交易已经达到百亿级市场。但尝试触网销售时，瑞丽翡翠曾遇到两个难题：一是翡翠制品价格较贵，难以打入以年轻人为主的网购市场；二是翡翠制品难以“标准化”，线下销售都是“一件一价”，这种产品结构难以向线上复制。
与此同时，阿里旗下聚划算平台精准的洞察到，国内年轻市场对平价翡翠的需求即将迎来爆发，年轻消费群体对百元价位的时尚翡翠需求最为旺盛。瑞丽翡翠产业带缺乏品牌影响力，大多数商家以卖货为主，品牌化需求强烈。在聚划算的牵线下，瑞丽翡翠正式与国内著名潮牌联名，推出百元价位的平价翡翠，一次性解决了“年轻化”“时尚化”“标品化”“品牌化”的四大转变。
对应年轻人的颜值至上消费趋势，此次因翠斯汀定制系列款在景甜直播间限量发布。同时联动云南省地域品牌欧亚食品旗舰店等，带动整个云南地域经济发展。
随着和阿里巴巴两大事业部合作的深入，云南产品在变得年轻，淘宝成为了云南制造、云南农货最重要的销售平台。过去一年，云南人在淘宝新开店的数量比去年翻了四倍，远超全国平均增幅。这些创业者中，平均年龄只有25岁。
聚划算市场部苏誉表示：“聚划算发现，当下年轻人，尤其是95后群体对于潮流时尚货品和中国地域特色货品需求非常大，我们将这个洞察和瑞丽现有的翡翠产业结合后，很短时间就孵化了“瑞丽翡翠”地域品牌并开发出了百元价位的平价时尚翡翠。”苏誉认为，瑞丽翡翠的品牌化、年轻化趋势，将为瑞丽翡翠在国内市场的销售带来持续的后劲。
