英特尔X李宁，品牌跨界下的青年社群营销力
2020-10-09 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次随着数字新媒体的发展和娱乐形式的多元化,Z世代消费者的心态和消费行为也发生了变化,了解和洞察到年轻消费者的心态是品牌营销战略的重要一环,想要吸引这批年轻受众,就必须与他们“玩在一起”。
年轻受众对热搜词、热点有着高度敏感,想要吸引年轻受众的注意、占领他们心中的高地,社交平台的创意使用变得尤为重要,需要将品牌信息渗透到年轻用户的生活中。根据针对性的洞察,可以看到年轻人更愿意择用最便捷的方式,寻找他们需要的信息,在友好、简洁的产品设计接受度增加的同时,小众化内容的崛起给了品牌新的认知契机,。
近期,英特尔青年创意营,以独具创意的内容、全新的沟通方式来顺应年轻用户的需求变化,借助社群共创模式,吸引了大批年轻用户的关注,扩展了圈层边界,收获了影响力与口碑的双向增长。
为了让更多年轻用户了解和认知英特尔酷睿i7“为游戏而生”品牌调性,英特尔青年创意营在IMC英特尔大师挑战赛开赛期间,强势推出“英特尔IMC × 李宁中国选手限量版赛服”,倾力打造了微博互动活动酷睿i7潮酷大赛,邀请年轻用户围绕“联名赛服”展开内容共创,通过原创内容来表达对游戏的态度与热爱,以及酷睿i7带来的游戏体验。
随着活动热度不断升温,年轻用户、创意团队纷沓而至,英特尔青年创意营也成功收获大量优秀的UGC作品。同时,这些由年轻用户主动创作、主动转发传播的UGC内容也以涟漪的形态在层层放大品牌声量。这些真实的网友创作,彰显出酷睿i7新的品牌内涵,潜移默化的影响了更深层的受众人群。
在品牌与用户内容共创的模式下,可以看到,英特尔青年创意营正在尝试建立与年轻一代的交集。以话题和内容来撬动与年轻用户间互动,激发主动参与的背景下,实现让用户成为品牌社交代言人、内容生产者、口碑传递者成为了品牌链接的目标。
借助于用户原创内容的生产,好玩、有趣、潮酷的调性有效展开了内容和社交的裂变,不仅强化了英特尔酷睿i7处理器与游戏场景的关联,也提升了对英特尔酷睿品牌的好感度。
英特尔青年创意营,从内容出发,以内容力作为驱动力,这是一个新的思路模式。让年轻一代的消费者作为主角,让他们去表达,这或是创意营的成功之处。相对于传统认知里的社群模式,英特尔青年创意营这个新生代社群,他们的用户更为主动、调性更为活跃、内容更为年轻化,传播的声量和说服力显然也更强。
英特尔青年创意营通过品牌与用户互动,将用户创意融入到品牌沟通的环节里,提升了用户的参与感与能动性,与用户共享品牌、共建品牌,一同构筑社群文化的模式将为行业带来具有价值的参考。
不知从何时起,枸杞保温杯已不再是中年人的专利,随着90和95后的加入,养生大部队逐渐壮大。这群年轻人善于自黑和嘲讽,抖音上95后都自称老阿姨和老叔叔。他们,一边涂着贵的眼霜、佛系养生,又一边凌晨孜孜不倦的刷着社交平台。面对追求品质、个性时尚、性格多元的Z世代, 品牌需要顺应消费者的思潮,而不是再使用传统的方式去与新生代沟通。英特尔青年创意营的一系列社群活动,其实是以内容共创的模式,借助于内容营销来触达人群,进而在情感共振的基础上逐渐完成一个专属英特尔的社群文化的过程。
