视频平台陷入缺新片困境：影院停摆 线上第二窗口期也消失了
2020-07-14 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次今年受疫情影响，电影院自1月24日宣布停业后，已经近半年处于停滞状态。数据显示，在疫情期间，国内电影票房损失超400亿元，超过10000家影视公司注销。与此同时，众多电影人也受到波及，诸如周星驰抵押房产、王中军卖房又卖画的新闻层出不穷。显而易见的是，电影市场的各个产业链，都在承担着疫情所带来的巨大风险与压力。
平台电影业务 陷内容缺失流量下降双困境
作为电影产业链上的一环，目前视频平台正面临严重内容供应不足，大片缺口无法弥补问题。上游大片无法入市、新片制作周期受到影响，在此行业背景下，平台陷入流量下降、成本增加的双重困境。然而，影院停摆，观众对影片的需求转战线上，外界还一度误以为视频平台能收割流量红利，其实不然。
以爱奇艺为例，与2019年上半年的情况相比，2020年上半年爱奇艺电影的观影用户量呈现出明显的下降趋势。爱奇艺电影中心总经理宋佳表示：“1月、2月、3月，确实是在往上涨。2月份是最高的时候，3月份开始逐渐下跌，4月份与去年基本持平，5月、6月持续下降。”
片方与平台互救 影响仍是杯水车薪
基于目前电影产业所面临的严峻情况，电影片方选择与视频平台“抱团取暖”。譬如片方直接将第一窗口期转向网络端。成功上线网络端的院线电影不乏《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》等商业片，以及《春潮》《灰烬重生》《寻狗启事》等文艺片。不仅如此，为了缓解片荒问题，视频平台还对已有片库进行强运营，做主题推荐、转免费等活动，同时加大网络电影上新量。
尽管院线电影转向网络端上线，在一定程度上减轻了影视公司面临的资金压力，也有效缓解用户对新影片的观看需求。但目前国内平台上线的这些影片毕竟不是传统意义上的大制作。真正的头部大片尚未入市，而这些线上首播的少量新片，对于视频平台整体电影大盘的影响可谓是杯水车薪。
不仅如此，平台的成本翻倍增长，也是极大压力。以往，视频平台是电影的第二窗口期，电影在院线上映后再上线平台，平台只用去做最末端的版权采购。正常情况下，视频平台给影片的版权费在影片整个项目回收成本的来源里大约占10-20，更大的比例还是要靠院线。现在，没有了影院这个环节，视频平台成为了影片收回成本的唯一渠道。于是，所有压力都集中到了平台这里。
但在这样的前提下，视频平台目前的观影价格和以前二轮电影上线的价格是一致的，都是12元。在购片成本翻倍，观影价格仍保持不变的双重压力下，视频平台的压力更甚。
另外，视频平台网络电影补位院线新片的办法，也只是数量上的暂时性优势，从平台效益来看，多部网络电影的收益仍然无法抗衡一部头部院线电影，10-15部网络电影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院线片。
除了片方苦、平台苦，用户也苦于没有新的头部大片看。历经了春节情人节超20部影片撤档，五一档消失，暑期和国庆档渺茫的用户，当前对大片的渴望比以往更甚。但影院开门后困境也不会立马消失，有数据预测，若电影院10月重启，全年票房收入也将下降91，大量片方不仅面临生存问题，也面临后续上片的空间压缩问题。好在目前众多片方、影院、视频平台虽遭受重大打击，但在寻找出路上，大家不曾放弃。
现阶段，各大电影公司与视频平台都在积极思考应对策略，共同度过行业“寒冬”。无法得知疫情还需要多久才能过去，但用户对于大片的渴望，电影产业对于复苏的渴望都有增无减，大家都在耐心等待电影行业的重启。
