从宠物明星品牌到新国货，中国品牌如何突围崛起？

2020-07-14 来源：互联网网络编辑：编辑阅读次

与欧美偏重于在线下购买宠物商品不同，线上购买成为国内养宠主的主要消费方式。智研咨询发布的《2019-2025年中国宠物食品行业市场运营态势及投资前景评估报告》显示，线上是宠物食品主要销售渠道，销售额占比超50。近3年宠物食品线上销售额复合增速（50+）快于线下（15左右）。

身处浪潮中的鸟语花香宠物创始团队于宠物产业深耕十数年，把握新国货品牌崛起机遇孵化鸟语花香品牌，其战略定位为“发现人宠美好生活，智造幸福养宠方式”，针对中层年轻消费市场提供高优性价比的产品及服务方案。

鸟语花香品牌根据艾媒咨询昨日发布的一份数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。

根据艾媒咨询统计，从各类养宠家庭占比情况看，目前猫狗仍然是主要的宠物类型。同时，小众宠物用品的销量也有明显上涨的趋势，昆虫用品的销售额线上同比增幅超过200，仓鼠、爬宠、兔子用品的线上销售额同比增幅也接近100。

报告显示，养宠人群年轻化，80后、90后人群占比分别达到了46.3、20.3；养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一；养宠人群呈现高学历化特征，教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群分别占比59.5和5.8。

宠物经济的产业链不断延伸，从各宠物赛道看，融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元，宠物食品领域获得11.66亿元融资，宠物店获得8.19亿元融资，宠物用品获得2.75亿元融资，宠物智能获得1.96亿元融资，宠物电商获得1.45亿元融资以及宠物服务获得1.44亿元融资。

融资热带来众多团队入场，鸟语花香团队始终笃持“匠”精神，以信念为基石，从无到有创新产品，从有到无重做行业。

据了解，其“鸟语花香”理念源自日本，师法自然。从工业时代到信息社会，人们越来越浮躁，越来越追求即时利益。

发展至今，随着用户、合作伙伴的不断增加，鸟语花香越来越需要凝练自身品牌特点，经品牌相关人士介绍其具备三大特点：

1、宠业界的设计师品牌

原创独立设计、高度审美和独立调性的视觉风格；

2、每个产品都有故事

挖掘真实养宠场景，专注有温度、有感情的产品，不做生硬设计，对人宠双向负责；

3、同等质量，更低价格

自建自营供应链，最大程度把控成本与品质之间的平衡。

在如此激烈的新国货崛起竞争中，要想站稳脚跟，绝少不了优质、对用户负责的产品，鸟语花香团队已经坚持自研多年，在各大电商平台上线百十款畅销品，包含：

玩具用品系列

蛋壳逗猫玩具、猫转盘电动玩具、可调节单双碗、自动喂食器、自动饮水机、顶入式魔方猫砂盆、抽屉式魔方猫砂盆、雪山猫砂盆等；

清洁护理系列

猫咪香波（四种功能）、狗狗复方氯硝柳胺片驱虫药、小猫指甲剪（直头、弯头）、狗狗指甲剪、洁耳剂、宠物湿巾、尿垫、迷你垃圾袋等；

智能家具系列

智能逗猫玩具、智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆等。

鸟语花香旗下覆盖各类宠物生活用品，以开放式行业中台思维，与华元、疯狂小狗、波奇网、E宠商城、网易严选、八公叔叔、魔力猫盒、宝樽等行业伙伴达成深度合作。