一禅小和尚超强流量势能，这杯往事若茶誉满天下势在必得
2020-07-27 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次如果你是社交软件使用者，那一定见过“一禅”的表情包。这位顶着一张天真无邪的脸，探索、解答着人世间困扰普罗大众诸多疑问的一禅小和尚，小小年纪仿佛已经拥有了看破红尘后的释然。
一禅小和尚，到底有多火？从绘本到表情、动画、周边，以及各品类授权产品，都颇受年轻人欢迎。如今，在深耕IP的道路上，一禅小和尚将动漫形象从线上切入线下，选择将目光瞄准了茶艺行业，玩转跨界，携往事若茶一起打造一禅线下主题茶饮店。
超强流量势能，稳扎脚跟势在必得
在这个流量为王的时代，面对运营同质化竞争，愈来愈多的餐饮人将目标放到了形象鲜明，高辨识度的IP上，期望能通过IP加深消费者的消费体验，以此加强消费者情感衔接，从而达到消费者为此而买单的目的。而这样的想法，放到动漫IP的身上同样适用。
世人只知道，一禅小和尚很火，短短几年的时间坐拥全网粉丝高达8000W。可却不知道的是，一禅小和尚也一直在探索新的出路，希望有更大的发展空间。经过研究发现，茶饮的粉丝圈层与一禅小和尚粉丝圈层极为相似，便迅速把目标转向茶饮业，以文创+创新+IP产品的方式，希望原创打造的“五彩甘露”健康茶饮与一禅正能量语录为载体，让年轻一代寄情于茶，发现生活的真谛，不念过往，不负当下，更不惧未来。
至此，以一禅小和尚为主题的IP茶饮品牌往事若茶，凭借国产原创3D动漫IP一禅小和尚自带流量圈层，顺利打开了茶饮市场。同时，也凭借高颜值，健康营养为主导的产品线，超强的运营能力，顺势在茶饮业稳站脚跟，并朝着头部品牌喜茶并头前进。
竞争圈层越大，它的“野心”也藏不住了
市面玩转跨界餐饮品牌很多，可更多只是火于一时，或者火一段时间，等停歇下来，它们也随着时间的消耗渐渐消失在市场，被用户所遗忘。无论是孟非和黄磊火锅店的“黄粱一孟”、郭德纲在三里屯的“郭家菜”，还是韩寒投资的餐饮店“很高兴遇见你”、赵薇开的“乐福餐厅”，都在火爆一时后淡出市场。
所以，一禅小和尚跨界做奶茶成功的概率高吗？这要看一禅小和尚跨界做奶茶后整个格局发展。
如果他们只想要一时的利益，那这杯往事若茶的路注定不会走得很远。如果他们想要长远的发展，还要看他们怎么做。截止到目前为止来看，一禅小和尚跨界茶饮业，不失是一条营销新出路。因为，不管是对于某个品牌，还是某个IP，如果不能及时作出创新，那等来的只能是被市场淘汰。
从往事若茶门店布置，品牌文化，产品设计等方面来看，一禅小和尚跨界做奶茶的态度是认真的。如其品牌的门头设计、点餐柜台设计、桌椅、墙面等等，有关于一禅小和尚的存在，还真的是无缝对接，无处不在。而这一切，一禅小和尚负责人表示：“做动漫我们是认真的，做奶茶我们也是认真的，想要扩大自己的发展圈层，更是认真的。”
结语
从线上到线下，从卡通到茶饮，将资源进行最大程度集聚融合的一禅小和尚，无疑在走新零售的路径。只是跨界餐饮，对于动漫起家的内容提供商来说，还有多少需要摸索值得探讨？
对于这个问题，往事若茶负责人表示：“做起来确实不容易，茶饮新品的研发和调整，以及供应链是需要长期调整解决的。尤其在门店运营上，想要扩大自己的发展之路，是需要花费更多精力来一点点建设的。”
