上百万人聚焦洋码头海淘直播间，十一黄金周“逛全球、买全球”
2020-10-19 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次今年疫情爆发，大家为了配合防控，减少了很多出门次数。即便十一黄金周到来，出国旅行仍然受到疫情影响，大家只好将“云逛街”作为消遣方式，据相关数据显示，今年10月1日~8日期间，跨境电商平台洋码头的销售额同比增长58，且在洋码头平台上观看海淘直播的用户超过100万人。洋码头的海淘直播很大程度上满足了消费者“逛全球、买全球”的需求，弥补了不能出国的一些遗憾。
在跨境电商洋码头10月10日发布的十一黄金周消费数据中，不仅可以得知洋码头的销售额同比增长58，还能分析出销售额TOP10省市依次为广东、北京、上海、四川、山东、重庆、天津、江苏、湖北、东北。其中，北京、上海等一线城市的消费额依旧站在前列，但是随着市场教育和消费升级的迅速下沉，青岛、四川、淮安等三四线城市消费潜力被释放，此次总额增速超过50，与此同时，非一线城市的消费力和海淘意愿也在呈现上扬态势。
洋码头十一黄金周消费商品中，美妆个护、潮流服饰、健康营养、钟表首饰和箱包手袋等品类增幅较高，其中面膜销量增长341％，箱包增长165％，保健品增长109％，这些商品主要来自日本、美国和韩国。
从消费的地域分布情况来看，不同城市的消费习惯各有不同，北京地区的消费者喜爱购买彩妆，对彩妆类的搜索指数超过全国平均值220 ，其中Armani、TOM FORD和雅诗兰黛是销售量最高的top3品牌；重庆人则喜爱护肤产品，他们对美容仪的加购热度是全国Top1，“射频”和“红蓝光”热度最大，同时，该地区的男性护肤品购买力度也位居全国第一，资生堂是销量最高的品牌；山东地区“直播剁手”非常火爆，在洋码头直播间的剁手订单超过整体水平300。
十一黄金周给各平台直播间争夺流量带来了挑战。据数据显示，10月1日~10月8日期间，洋码头平台上共进行了超2000场直播，观看直播的用户总数超100万人，10月4日达到直播间的顶峰。期间消费者比较倾向于观看日本中古、珠宝首饰和潮流服饰的直播。与别的直播间不同，洋码头的海淘直播是目前直播电商中唯一做场景交付的，直播间的主播均是平台上独有的素人买手，这些买手覆盖了全球六大洲83个国家，他们在欧洲的古董店、日本的中古店、美国奥特莱斯、韩国免税店等海外独特的消费场景里直播，满足了消费者“逛全球、买全球”的需求。
除此之外，在10月1日~8日，洋码头首家以“CHANGE·洋物运动”为主题的快闪店入驻上海世贸广场，活动期间，消费者在洋码头快闪店内购买指定商品可享85折优惠，更有趣味的玩法、多样性的商品可供选择，目前洋码头快闪店客流量已超20000人。
