光靠IP效应，功夫熊猫茶就能一直红火吗？
2021-06-25 来源：互联网 网络编辑：编辑 阅读次品牌 光靠IP效应 真 能经营长久吗？
现代社会是一个信息碎片化，注意力稀缺的时代。如何争取获得人们的注意力成为了品牌首要关注的发展问题。因为，信息碎片导致了人们注意力是稀缺的，没有刺激眼球的事物是很难获得关注。
以当下热门的新式茶饮行业来说，“IP+茶饮”模式的品牌正在逐渐成为主流，IP自带巨额流量，比较容易获得大众的注意力，天然具有聚拢粉丝的属性!但新式茶饮品牌光靠IP效应真能经营长久吗?
消费不断升级，消费者的观念也在转变，人们越来越重视综合的消费体验!对于兴起的“IP+”品牌，消费者也许愿意为一时好奇买单，但想要实现二次复购，光靠IP的流量是无法实现的。
IP是“催化剂”，核心竞争力仍是产品！
IP 最重要的作用是拉新引流——以自身的热度流量话题度为门店为品牌引流，增加品牌的故事性，提升品牌内涵，帮助品牌建立差异化优势，更好地被消费者记住。这是品牌的赋能，它就像是“催化剂”。如果能配套好产品、好的模式，能加速品牌的发展，但品牌核心竞争力还需要品牌门店自身的经营，“打铁还需自身硬”，品牌最重要的还是要修炼好“内功”否则也就只是昙花一现。
例如功夫熊猫茶这个新兴品牌，虽然有国际IP功夫熊猫IP形象的加持，但依然用心做产品，做好门店运营。
功夫熊猫茶十分重视提升自己的产品竞争力，从茶叶的采摘到水果都有经过严格挑选，保证品质和新鲜度。只选最优质的原材料，不用香精茶。水果从饱满度、甜份都有严格筛选标准。一杯茶到消费者手中，要经过20道以上的标准化程序才能完成。而价格却只在16元~24元之间。
功夫熊猫茶：用心做好一杯茶！
可以看出，功夫熊猫茶是真的用心在做一杯好茶。它推崇好茶并不贵的理念，通过提高消费频次和复购率，建立自己的品牌护城河。而且功夫熊猫茶坚持“场景IP打造”的思路，在上海打造功夫熊猫国潮主题概念茶饮店，深挖环境氛围和IP属性，将整体品牌调性、设计及IP特色生动融入到国潮国风中，实现品牌IP的中国化。
在门店的管理经验上，功夫熊猫茶具有多年的丰富经验，重视运营管理，对开店经营有一套成熟的系统。从原材料、供应链到门店生产制作，功夫熊猫茶已经实现了全流程的标准化把控。
IP也有生命周期，功夫熊猫想要获得持续发展，就应该深耕IP与品牌之间的内容，修炼好产品的“内功”，用核心竞争力(产品)留住顾客!
